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鉅亨網, April 21, 2025
圖片來源: shutterstock
摘要:
日本女裝電商龍頭 Zootie 於 4 月 15 日突然宣布破產，並關閉旗下官網及多個平台店鋪，資產高達 30 億日元。雖然 Zootie 去年營收仍達 42.72 億日元，但因日圓疲軟導致採購成本暴漲，最終現金流枯竭。Zootie 的倒下凸顯服裝電商在低價跨境平台（如 Shein、Temu）競爭壓力下的經營困境。全球多家零售商也面臨類似挑戰，包括澳洲 Catch 和美國 Forever 21 近期皆宣告退出市場。不過，隨著美國擬取消 T86 稅收優惠，Shein、Temu 等平台未來在價格與競爭力上恐面臨轉變。
評論:
Zootie 作為日本本地中型電商品牌的代表，曾多次獲得樂天等平台頒發的銷售與服務獎項。然而，儘管品牌聲量與營收仍維持在一定水準，仍無法抵擋國際貿易風險與產業結構劇變所帶來的壓力宣告破產。
從經營角度來看，Zootie長期依賴促銷與其他平台吸引流量，在缺乏穩健財務結構與彈性資金調度能力的情況下，無法有效應對採購成本上升與庫存壓力。此外，在日圓走貶的背景下，其海外採購模式更進一步放大了財務風險，反映出其危機預警與應變能力的不足。 同時，日本電商市場本身也正在快速轉變。消費者對價格與配送效率的敏感度提升，使 Shein、Temu 等跨境平台迅速崛起，壓縮本土品牌的市場空間。Zootie 面對此類競爭既無規模優勢、又未能明確區隔品牌定位，最終在競爭中失去立足之地。這起事件，正是中型零售商若缺乏戰略調整與資源控管，在全球化壓力下難以維持競爭力的具體寫照。
